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笑傲江湖、東方不敗……酒類商標刮起“武俠風”

笑傲江湖、東方不敗……酒類商標刮起“武俠風”

2021年08月18日 02:03 來源:成都商報電子版參與互動參與互動

  酒類商標刮起“武俠風” 只為“提前站位”?

  “笑傲江湖”、“東方不敗”、“葵花寶典”……這些金庸武俠中的名字,或許有一天會都會出現在各類酒飲的商標中。

  紅星資本局注意到,華潤雪花啤酒(中國)有限公司(00291.HK)在8月10日共計申請了20多個商標,其中竟然出現了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。

  事實上,這并不算稀奇,貴州茅臺酒股份有限公司(600519.SH)早已成功注冊“笑傲江湖”商標。

  對此,有業內人士認為,從短期來看,上述申請的商標投入運營的可能性不大,或許是對于一些細分市場可能出現的空白進行“提前占位”。

  天眼查APP顯示,雪花啤酒(中國)有限公司(以下簡稱“雪花啤酒”)在8月10日申請了20多個商標。

  這些商標的名稱中,除了“絕絕子”、“太上老君”之外,還包括“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”、“打狗棍”等。其中,“東方不敗”的注冊號為“58365765”,“酒花宮”的注冊號為“58361768”,“酒花寶典”的注冊號為“58351417”,它們的國際分類均為“32-啤酒飲料”。

  上述信息在國家知識產權局商標局官網也得到了印證。不過,紅星資本局在商標局官網查詢發現,雪花啤酒此次申請的“東方不敗”等商標顯示為“此商標正等待受理、暫無法查詢詳細信息”的字樣。

  除了雪花啤酒外,紅星資本局查閱發現,貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)早在1996年就申請了“笑傲江湖”商標,并于1997年成功注冊,國際分類為“33-酒”,其專用權期限為2017年至2027年。

  2020年12月18日,貴州茅臺再次申請“笑傲江湖”商標,注冊號為“52305490”,國際分類為“33-酒”,目前處于“等待實質審查”階段。此次代理機構為北京萬慧達知識產權代理有限公司。

  紅星資本局注意到,貴州茅臺此次申請的商標與已經成功注冊的“笑傲江湖”商標相比,其圖形商標不一樣。

  貴州茅臺的此次申請被報道后,有網友調侃,“金庸的后人同意了嗎?”“還有孤獨求敗嗎?”

  專家點評:

  企業運營這些品牌的可能性不大

  那么,雪花啤酒、貴州茅臺為何會將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小說中的名字,用來申請商標呢?

  對此,白酒行業分析師蔡學飛認為,中國的酒類消費是一種社交消費,具有一定的文化屬性,特別與傳統文化、傳統社交等有著密切關系。一些優秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字,對于酒企的營銷是有幫助。

  對于雪花啤酒此次申請的商標,蔡學飛認為,從短期來看,其運營這些品牌的可能性不大,應該只是對于一些細分市場可能出現的空白進行提前站位。

  在陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善、上海大邦律師事務所游云庭、四川仁厚律師事務所律師陸青青看來,此次申請的商標,是否需要經過金庸后人的同意,以及是否涉嫌侵權,則需判定所申報的商標是否侵犯金庸后人的在先權利。 成都商報-紅星新聞記者 李偉銘 李晨

【編輯:丁寶秀】

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