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做大做強國家級綜合性展會 讓更多優質展會走向世界

做大做強國家級綜合性展會 讓更多優質展會走向世界

2021年08月24日 04:21 來源:人民日報海外版參與互動參與互動

  做大做強國家級綜合性展會,打造一批雙邊、區域性展會平臺——

  讓更多優質展會走向世界(“十四五”,對外開放新看點④)

  上半年的消博會、廣交會亮點紛呈,下半年即將陸續舉行的服貿會、進博會報名踴躍,線上線下融合展會模式持續拓展……今年以來,中國外貿展會碩果累累,為貿易高質量發展提供有力支撐。

  展望“十四五”,中國外貿展會將有哪些新看點?不久前印發的《“十四五”商務發展規劃》(以下簡稱《規劃》)不僅明確了如何辦好國家級綜合性展會,也對打造雙邊和區域性展會、培育地區性特色展會作出安排。未來,將有更多、更優質的外貿展會推動對外貿易創新發展,在外貿平臺體系中扮演重要角色。

  中國展會,名聲響亮

  中國外貿展會在國際舞臺已立起“響當當”的名聲。4月,第129屆廣交會吸引2.6萬家參展企業云端參展,展品超276萬件,采購商數量穩步增長,來源地再創新高。5月,首屆消博會迎來1505家企業、2628個消費精品品牌參展;第5屆絲綢之路國際博覽會上,來自98個國家和地區的1938名駐華使節和境外嘉賓共聚西安,參展企業2100多家……

  優質展會將優質的進口商品“引進來”。“通過進博會這一開放平臺,巴西甜瓜、菲律賓牛油果等新產品知名度、銷量均有質的飛躍。”都樂已參加三屆進博會,其品牌總監王娜介紹,自參加第一屆進博會以來,都樂超甜蕉在華銷量從2017年到2020年增長高達126%。“中國市場已經成為全球品牌尋求增長的‘機遇之地’。”參加首次消博會、首次在中國市場亮相的法國知名生態紙尿褲企業BB Distribe首席執行官柏紀言說。

  優質展會助優秀的中國制造“走出去”。廣東格蘭仕集團在第129屆廣交會上推出了新型微波爐和高端系生活電器等新品,引起國外采購商關注。格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢介紹,今年廣交會格蘭仕詢盤同比增長112.5%,新增詢盤主要來自歐洲和東南亞市場。“相比上兩屆,格蘭仕本屆廣交會直播間有了更多的新客戶、新訂單。”梁昭賢說。

  地區性行業性特色展會精彩紛呈。5月,2021中國國際大數據產業博覽會在貴陽舉辦,23個國家和地區近萬名嘉賓參會,簽約項目144個,合同投資金額565.61億元。7月,湖南(國際)通用航空產業博覽會吸引317家企業參展……

  雙邊、區域性展會平臺全面開花。中國—東盟博覽會、中國—東北亞博覽會、中國—南亞博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—中東歐國家博覽會、中國—非洲經貿博覽會、中國—阿拉伯國家博覽會、中國—俄羅斯博覽會、中國—蒙古國博覽會……這些展會有的初創不久,有的已成功舉辦多年,在《規劃》出臺后有望得到進一步發展。

  做大做強,創新發展

  商務部研究院國際市場研究所副所長白明在接受記者采訪時表示,近年來,中國外貿展會在建設貿易強國過程中發揮了重要作用,多層次、全種類外貿展會體系逐步形成。《規劃》在此基礎上對更高水平辦好外貿展會作出安排。

  為創新發展對外貿易,《規劃》在辦好各類貿易促進活動方面以專欄形式提出多項重點舉措,提出將國家級綜合性展會做大做強,辦好進博會、廣交會、服貿會、消博會、投洽會等重要展會。

  《規劃》提出,要面向東盟、東北亞、南亞、中東歐、西亞、非洲等區域,打造一批雙邊、區域性展會平臺,并支持各地培育一批地區性特色展會。

  為打造高水平、專業性、市場化品牌展會,《規劃》提出了不少新思路。

  ——完善會展業發展協調機制。記者梳理發現,目前不少會展業較發達的地區已經出臺相關政策,推動完善行業發展協調機制。如《深圳市加快會展業發展三年行動計劃(2020-2022年)》要求,完善會展業工作聯席會議制度,由聯席會議統籌協調會展業發展中的重大事項。

  ——發展線上線下融合的展會模式。例如,2021年服貿會將充分運用數字技術,同步推進屏對屏、面對面的企業交流和洽談;第21屆投洽會搭建數字化投資互動平臺,集成“云展示、云對接、云洽談、云研討、云簽約”等多種需求,打造“云上投洽會”。此次《規劃》明確,將實施對外貿易暢通行動,鼓勵地方、行業搭建可覆蓋全國的線上展會平臺,推動外貿渠道暢通。“面對線上模式發展突飛猛進和疫情沖擊,中國會展業正加快發展線上線下融合的新模式,如進博會‘6+365天長效機制’、‘永不落幕的廣交會’等。”白明說。

  ——加強展覽業行業體系標準化建設。近年來,中國展覽業標準化水平不斷提升,各級相關標準化技術委員會作用充分發揮。2016年,商務部印發《關于加強展覽業標準化工作的指導意見》,要求推進“標準化+展覽業”戰略,建立健全新型展覽業標準體系。據統計,截至今年7月,中國現行會展相關標準累計達89項,包括國家標準12項、行業標準15項、地方標準36項和團體標準26項。《規劃》出臺將推動行業標準化邁向更高水平。

  白明表示,《規劃》針對外貿展會升級痛點難點、會展業長足發展的制約因素提出多項有力措施,如強調線上線下融合的展會模式,更好應對疫情對外貿展會帶來的沖擊,降低參展商參展詢價成本;強調行業體系標準化建設,將促進相關行業標準與時俱進,推動會展業硬件水平提升;強調發展特色展會,有利于打造外貿展會核心競爭力,對參展企業提供精準化服務,提升展會服務的現場體驗感和不可替代性。

  建設高水平合作平臺

  《規劃》聚焦建設高水平合作平臺,不少展會迎來發展良機。年內還有哪些國家級綜合性展會和雙邊、區域性展會值得一看?

  看國家級綜合性展會——服貿會、投洽會、秋季廣交會正處于緊鑼密鼓準備階段。將于9月2日召開的2021年服貿會招展完成率截至8月1日已過九成,世界500強和行業龍頭企業占比48%。將于9月8日在廈門召開的第21屆投洽會預計將迎來120多個國家和地區的800多個客商團組、5000多家企業、超過10萬客商……

  看雙邊、區域性展會——日前閉幕的中國—阿拉伯國家博覽會令人意猶未盡,中國—東北亞博覽會、中國—東盟博覽會、中非經貿博覽會等又將上演連臺好戲。

  數據顯示,中國為東北亞五國第一大貿易伙伴,上半年中國與東北亞五國貿易額約4179億美元,同比增長26%;東盟則于2020年成為中國第一大貿易伙伴,上半年雙方貿易同比增長38.2%,繼續呈現強勁增長勢頭。分析人士指出,面向有關區域打造更高能級雙邊、區域性展會平臺,對中國強化與相關區域經貿合作、推動區域經濟融合具有重要意義。

  為充分發揮各展會平臺作用,各部門打出政策“組合拳”,提升外貿展會平臺服務功能。7月,國務院辦公廳印發《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》,要求大力發展數字展會。商務部有關負責人對此表示,將繼續辦好進博會、廣交會、服貿會等重大展會,鼓勵發展線上展會。7月20日-8月20日,商務部開展中小商貿企業服務月活動,支持中小商貿企業充分利用國際會展平臺,擴大知名度和國際影響力。

  未來,如何推動中國外貿展會在品牌建設、參展規模、展品結構、簽約數量等方面量質齊升,打造更高水平對外合作平臺?

  白明認為,辦好外貿展會有兩種新思路,“一是‘不是展會的展會’,如浙江義烏小商品批發行業本不屬于會展業,但實際具備了展會功能;二是‘展會之外的展會’,即結合商品營銷網絡進行布局,拓展海外倉、跨境電商等新展示場景,通過線上展示與線下體驗相結合,為外貿伙伴提供‘4S店’式的服務。”

  “長期辦好外貿展會,要堅持與時俱進和寧缺毋濫的原則,立足高起點整合會展資源,避免低水平重復。”白明表示,一方面要對參展商提出高要求,防止招展門檻偏低,在提升展會水平時與外貿轉型升級方向看齊;另一方面,也要對會展服務提出高要求,形成境內境外會展資源的聯動,拓展新功能新場景,豐富“展會之外的展會”和“不是展會的展會”。

  記者:汪文正

【編輯:劉湃】
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