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“絢寵派”氪金式養寵 寵物除了吃好還要健康快樂

“絢寵派”氪金式養寵 寵物除了吃好還要健康快樂

2021年09月08日 00:30 來源:北京青年報參與互動參與互動

  “絢寵派”氪金式養寵 寵物除了吃好還要健康快樂

  把寵物當作家人,帶著它們共同體驗生活。如今,有寵物的家庭往往將寵物看作家人、朋友和孩子,超越了簡單的飼養關系。為了這些親密伙伴,他們愿意付出更多心力。精細化養寵趨勢隨之而來,寵物消費類目日漸豐富。如今的貓貓狗狗,不僅要吃得精細,還有了運動、瘦身等健康需求,甚至社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。

  視寵物為家人 “絢寵派”出動

  把動物寵著養,是人類慰藉心理和滿足情感的陪伴與依賴。在養寵界,有越來越多的年輕養寵人,他們不僅愛寵物,把寵物當作聊以慰藉的家人和朋友,同時還喜歡為寵物精心裝扮,讓愛寵和自己一樣絢麗出街。他們稱自己為“絢寵派”。這一群體大多自己就是精致的“豬豬男/女孩”,因為對美的追求,十分注重愛寵的健康、時尚,時刻保持愛寵的高顏值和好形象,期望它們成為絢麗奪目的“豬豬寵物”。

  “絢寵派”在解決了寵物食物的合理化配比問題之后,將關注點轉向美容、診療領域,使得寵物的外在形象和內在心理健康共同得到良好發展。

  艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物科學喂養行業研究報告》顯示,“絢寵派”主要集中在一二線城市、以18至35歲的女性為主。調查數據顯示,這一類人群學歷以本科為主,家庭月收入大多在15000至30000元之間。已婚有孩家庭占比最高為43.5%,單身人士為32%。

  養寵人士中,將寵物視為家人、朋友和毛孩子等重要情感紐帶的比例高達88%。這時,寵物更多服務于主人精神需求,功能性需求弱化明顯,即寵物不再僅僅充當看家護院、博取主人愉悅的簡單工具,而是和諧地與主人共享快樂的生活空間。寵物主養寵動機分布中,陪伴自己占比最高,為85%,增趣、解壓、陪伴家人、打發時間等位居其后,只用作看家護院等功能性目標的僅占6%。

  31%的寵物主注重科學養寵,即追求它們身心健康同步發展,佛系養寵比例僅為1%。說明寵物主更多的將自身消費理念投射到了寵物身上。

  可見,在壓力巨大的工作打拼中,養寵是年輕人熱愛生活的小證據,“絢寵”則是他們津津樂道的熱話題。現在,無論線上還是線下,“絢寵”分享已經成為很多年輕人日常生活中習以為常的社交神器。

  氪金式養寵 寵物經濟進化為“孩子經濟”

  曾經的家養寵物們只要有吃喝,有地方睡覺,就算有了不錯的歸宿了。漸漸地,隨著“絢寵派”的“氪金式養寵”,它們有了運動、瘦身等健康需求,甚至有了社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。

  對寵物的科學喂養體現為寵物提供符合它的營養、健康、溫情的養護方式,從食物和行為健康角度,滿足寵物在維持正常生理功能、促進生長發育和提升其身心健康的需求。

  專家認為,對寵物科學喂養呈現出消費升級的態勢,從消費者自制食物、到專業廚師制作,再到親自花費大量時間和精力去挑選定制化的寵物食物和服務。類似于人類的馬斯洛需求進階,寵物的需求也在不斷提升,科學喂養越來越精細化,寵物經濟甚至逐漸進化為“孩子經濟”。

  醫療美容不可少 “扮靚寵物”將成熱潮

  值得注意的是,報告顯示,貓和狗的數量變化導致了兩個類別消費的分別下滑和上升。隨著家居環境、養狗政策、鄰居關系等因素對飼養寵物狗形成一定的限制,未來寵物總的數量增量或將來源于貓。

  2020年我國寵物零食市場規模超過300億元,在寵物食品市場中占據第二的位置。國內品牌乖寶、中寵等份額領先,主要是由于寵物零食領域面臨較低的行業進步壁壘,從而形成了目前廠家數量多但市場集中度不高的局面。

  而寵物的醫療、美容支出占比明顯是寵物服務類別里的大頭,其中美容關注流量增長迅猛。“扮靚寵物”經濟正在快速崛起,而寵物攝影、寵物訓練等一些進一步提高寵物顏值、活力的服務場景也將快速增加。

  文/本報記者 陳斯

【編輯:苑菁菁】
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