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勞斯萊斯、奔馳、潤百顏,為何找網紅推廣都翻了車?

勞斯萊斯、奔馳、潤百顏,為何找網紅推廣都翻了車?

2021年10月21日 00:02 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京10月21日電 (記者 謝藝觀)從勞斯萊斯到潤百顏再到奔馳,近期多個知名品牌頻頻因與有爭議性的公眾人物“合作”,而遭到網友抵制。

  轉發楊笠宣傳視頻,奔馳被頂到風口浪尖

  “邊向人群揮手,邊走向奔馳車,然后坐在車內,暢快地喝一口飲料……”這是VOGUE服飾與美容官方微博14日發布的一則宣傳視頻,主角是曾因“普信男”言論引發爭議的楊笠。

截圖自梅賽德斯-奔馳官方微博。
截圖自梅賽德斯-奔馳官方微博。

  隨后,梅賽德斯-奔馳官方微博轉發了這則視頻,但評論區并不太平,“謝謝你幫我做決定,買寶馬去了。”“你們選楊笠演這個廣告,受眾人群是怎么定位的。”

  視頻引發爭議后,18日,楊笠工作室發布聲明稱,楊笠受邀參加某時尚媒體活動,并拍攝活動宣傳物料。某車類品牌作為活動贊助商轉發相關物料。楊笠與該品牌并無任何商業合作,亦無任何車品類代言。

  中新網記者查詢相關微博的編輯記錄發現,17日,梅賽德斯—奔馳已將這則視頻由“公開”變為“僅自己粉絲可見”。

  目前,該轉發視頻的評論區前幾名均為支持楊笠的言論。

截圖自新浪微博網友評論。
截圖自新浪微博網友評論。

  請網紅夫婦做推廣,勞斯萊斯被懟“很low”

  在奔馳事件之前,勞斯萊斯汽車官方微博9月24日發布的一則視頻亦引發廣泛爭議。

  該視頻邀請“網紅夫妻”林瀚、晚晚做推廣,視頻發出后,遭到不少網友吐槽:“勞斯萊斯都不做背調嗎?”“這樣兩個劣跡斑斑的人為何可以給勞斯萊斯做宣傳?”

  還有網友表示,“我是勞斯萊斯車主,請晚晚,瞬間拉低我庫里南bb版的格調。”這個評論也引來林翰親自下場回復。

  10月11日,王思聰“現身”勞斯萊斯評論區留言:“突然感覺RR(勞斯萊斯)很low,以后不會買了。”

  10月14日晚間,勞斯萊斯汽車官方微博發文稱,作為一個負責任的品牌,勞斯萊斯汽車大中華區認真對待這次事件,誠懇聆聽大家的反饋,決定將該視頻下線。 

截圖自勞斯萊斯汽車官方微博。
截圖自勞斯萊斯汽車官方微博。

  “土狗變‘水狗’”,潤百顏遭女性抵制

  除了勞斯萊斯和奔馳兩大豪華車企,近日,玻尿酸龍頭企業華熙生物旗下品牌潤百顏在營銷上也“翻了車”。

  10月15日,潤百顏邀請博主@帶帶大師兄 進行產品推廣,由于該博主此前涉嫌侮辱女性,此舉也招致不少女性抨擊、抵制。

  另外,由于該博主的粉絲自稱“狗粉絲”,潤百顏在轉發產品推廣視頻時,發文稱“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第3代水潤次拋精華突然出現!”引發網友質疑,其“土狗變‘水狗’”的言論亦被指涉嫌侮辱女性。

  10月16日,潤百顏官方微博發文道歉!并表示已第一時間要求博主刪除了視頻,也同步暫停其他微博達人的商務合作,對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰,今后強化營銷合作監管流程。

截圖自潤百顏官方微博。
截圖自潤百顏官方微博。

  但此番道歉,并未平息網友的怒火。有網友評論稱,“不好意思不接受道歉,你們工作人員在尋找推廣人的時候不會做功課嗎?”

  還有網友表示,“從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放,這么多環節沒有人提出過異議?一句不嚴謹就輕飄飄帶過了?身為一個女性向品牌請了這么一個以辱女聞名于互聯網的人來做推廣,這是對你們所有消費者的侮辱。”

  事實上,近年來品牌因代言人招致抵制的例子屢見不鮮。今年3月,楊笠就曾因代言英特爾遭到不少男性網友抗議。

  對此,上海尚益咨詢總經理胡春才向中新網記者表示,以前品牌選擇推廣或代言人時,主要考慮人氣和流量。這幾起事件告訴品牌,將來選擇推廣或代言人時,應深入了解,考慮其是否和品牌調性足夠耦合,同時也要顧及消費者的感受。(完)

【編輯:苑菁菁】
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