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春暖花自開 2021張裕葡萄酒春饗會成都啟幕

春暖花自開 2021張裕葡萄酒春饗會成都啟幕

2021年04月09日 11:05 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網4月9日電 8日,2021張裕葡萄酒春饗會以一場別出心裁的葡萄酒大秀在成都啟幕。在輕快活潑的氛圍里,嘉賓們觀看了龍諭、張裕解百納、北京愛斐堡、多名利等系列兼具高顏值與高品質的新品時尚大秀。

模特們以不同的風格,對不同品牌的“人設”進行了創新演繹與時尚表達。
模特們以不同的風格,對不同品牌的“人設”進行了創新演繹與時尚表達。

  張裕股份公司總經理孫健表示:“為了更好地給大家展示張裕的產品矩陣,現場走秀的各大新品酒款可能讓人覺得眼花繚亂,但其實品牌聚焦是我們未來10年都會堅持的戰略。今天展示的產品中,我們更加堅定地聚焦在龍諭及解百納上。龍諭作為張裕高端酒的旗艦戰略品牌,未來將投入更多的資源去打造及推廣。解百納是張裕的超級大單品,這兩個品牌就是張裕的‘航空母艦’,這也體現了我們‘聚焦高品質、聚焦大單品、聚焦中高端’的戰略思想”。

  數字化體驗之旅 從一鍵溯源到一鍵定制

現場,嘉賓們還通過騰訊優碼、張裕品質生活 小程序、張裕智慧零售商城、張裕果趣企業微信等數字化工具與平臺,全面體驗了張裕的數字化轉型成果。
現場,嘉賓們還通過騰訊優碼、張裕品質生活 小程序、張裕智慧零售商城、張裕果趣企業微信等數字化工具與平臺,全面體驗了張裕的數字化轉型成果。

  張裕新下線的每瓶產品已增加與騰訊公司合作的優碼作為營銷碼,當現場嘉賓揭開產品背標上“揭開掃碼碼上有禮”的撕拉口時,即可抽獎贏取大禮,并通過溯源系統了解一瓶酒的“前世今生”;同時,可以參與“張裕品質生活+”小程序“舌尖上的糖酒會”話題互動,贏取超級大禮;此外,還可以進入“張裕葡萄酒官方旗艦店”小程序,了解張裕旗下產品詳情,感受附近門店一鍵下單的便捷;最后,現場嘉賓還通過掃碼成為張裕果趣企業微信第一批用戶,體驗親手上傳照片定制DIY酒標。

  從產品一鍵溯源,到一鍵下單、一鍵DIY定制,張裕以全新的數字化工具,向現場來賓傳遞張裕數字化蝶變的決心。

  “如果說,2020年是張裕數字化轉型元年,那么,2021年,我們希望是破竹之年。今天活動的主題是‘春暖花自開’, 我想如果我們把春天的條件都準備到位,花朵自然會盛開,這適用于我們年輕人追男女朋友,適用于我們當下葡萄酒的行業,更適用于張裕”,張裕股份公司總經理孫健表示。 

  聚合多方平臺 打造張裕品牌流量圈

  為進一步提升進口葡萄酒業務的競爭力與占有率,張裕旗下經營進口酒業務的先鋒國際聯合業內知名品牌運營商和渠道商,共同構建國內首個“廠商一體”進口葡萄酒品牌運營平臺——裕鋒公司,運作法國拉頌、智利圣安雅、澳洲歌濃三大酒莊產品,共享渠道利潤和資本紅利。

活動現場打造了一艘“裕鋒號”大船,裕鋒公司的股東們上臺劃槳,揚帆起航,寓意未來裕鋒在葡萄酒市場上乘風破浪,一往直前。
活動現場打造了一艘“裕鋒號”大船,裕鋒公司的股東們上臺劃槳,揚帆起航,寓意未來裕鋒在葡萄酒市場上乘風破浪,一往直前。

  現場,張裕與新華都旗下久愛致和達成戰略合作,共同推動張裕葡萄酒在天貓體系的業務增長。久愛致和是新華都旗下以數據研究為基礎的電商營銷公司。自2010年成立以來,久愛致和深耕酒水市場,已經成為國內領先的酒水電商運營公司之一。張裕與新華都久愛致和強強聯合,雙方將共建項目團隊,通過數據合作、廣告投放、消費者運營、營銷、產品研發、物流及客服七大協作模式,共同打造天貓葡萄酒更加領先的第一品牌。

  天貓專業品類總監童嬰、天貓葡萄酒類目運營專家熾俠、新華都電商COO李可、久愛致和運營總監宿辰、久愛致和運營總監徐萊、張裕公司董事長周洪江、張裕股份公司總經理孫健、張裕股份公司副總經理姜華以及張裕股份公司總經理助理劉世祿共同掀開寓意“好事(柿)連連”的愿景道具,象征著合作方正式攜手共謀大事(柿)、共同做強做大中國的葡萄酒市場。

  通過一場新奇生動的電商直播,張裕公司還宣布了與果趣的合作消息,雙方共同成立上海張裕果趣數字科技有限公司,并聯手打造100名葡萄酒直播領域的新網紅,在全媒體平臺推廣中國葡萄酒文化,并助力張裕迎來“下一個頂流”時代。

  “張裕果趣將自主搭建CRM系統,依托大數據幫我們精準抓取葡萄酒用戶性別、年齡、飲用頻率、口感、購物渠道以及對新品需求等20余項數據指標。”果趣公司總經理陳永軍介紹道:“未來幾年,我們希望通過短視頻、直播帶貨等形式達成數百萬的用戶數據積累,特別是直播帶貨方面,我們每年將與至少500個網紅及垂直KOL進行合作,并配合電商節點的直播促銷,從產品、達人、直播等全方位提升品牌影響力。”

張裕公司董事長周洪江
張裕公司董事長周洪江

  張裕公司董事長周洪江表示:“張裕將通過企業微信為目標消費者提供一對一的服務,如選酒、品酒、葡萄酒知識分享等,成為消費者的私人品酒師及薦酒師,甚至為消費者訂制專屬的個性化酒。”

  一周前張裕果趣發起了抖音#張裕小劇場#話題,5天時間內已經有100個IP參與,總視頻曝光量達2000萬。張裕股份公司總經理孫健表示,接下來,張裕將充分利用“短視頻”風口,在抖音、快手、火山等社交平臺生動講好葡萄酒的故事,培養葡萄酒消費習慣及消費場景。同時依托于張裕葡萄酒先鋒培訓學院強大的培訓團隊和內容體系,更好地向消費普及葡萄酒文化知識。

  2021年,張裕解百納迎來90歲生日。在成都舉辦的張裕解百納90周年慶祝儀式上,張裕公司董事長周洪江與現場來賓共同開啟15升90周年紀念大酒,與全場嘉賓共慶張裕解百納90歲生日。

張裕股份公司總經理孫健
張裕股份公司總經理孫健

  張裕股份公司總經理孫健在現場分享道:90歲,對一個人來說,是享受天倫之樂的暮年,但對一個葡萄酒品牌來說,卻是厚積薄發后的最好“年齡”。“90正當紅”的品牌主張是目前張裕解百納的真實寫照,在去年Drinks Business舉辦的全球暢銷葡萄酒盲品賽上,張裕解百納獲得盲品冠軍,這說明了中國的紅酒也能走在全世界的最前面。

  此外,為了更好地品鑒新品,打造中國特色的餐酒文化,張裕在現場還為來賓們準備了一場“中國風味大饗”,以中國葡萄酒搭配中國地道美食,向更多人傳遞“一方水土養一方人,中國葡萄酒最搭中國菜”的生活理念。

  來自川菜、魯菜、淮揚菜三大菜系的烹飪大師通過視頻,為現場的來賓帶來了清燉蟹粉獅子頭、宮爆龍蝦、蔥燒海參等經典菜色,并輔以絕妙的餐酒搭配之道,讓人對中式美酒美食搭配更加垂涎。輕飲一口醇香的紅酒,品嘗精心烹制的時令菜肴,春日美好莫過于此。

  活動的最后,張裕公司董事長周洪江總結道:“張裕的創新,一是在更聚焦的戰略下進行產品升級;二是營銷模式的創新,比如與科技公司、數字化公司、互聯網公司以及全國的能商、大商成立了合資公司,希望借助大數據共同將張裕的業務做得更大!”

【編輯:于曉】

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